光子12周年庆专题:向光而生,社会责任担当

时间:2021-01-08   作者:804488.com丨   来源:789855.com
 

这是光子12周年庆专题的最后一篇。在这一篇里,我们将会谈谈光子工作室群在社会责任方面做了些什么。随着光子工作室群的不断发展,社会责任已经成为了他们最重要的工作之一。在我们与光子工作室群总裁陈宇的对话中,他一直谈到这个话题。当时说到今年5月开展的创新扶贫项目,我们了解到光子工作室群做了许多文化传承方面的工作,而工作室群旗下的几款游戏也参与其中。而陈宇当时强调说,“社会公益不仅仅是帮扶贫困县的问题,也是中华文化复兴的问题”。

他的话给了我们一个思考方向:当我们和一个游戏工作室谈论社会责任时,我们在谈些什么?当一个游戏工作室承担起社会责任时,这又意味着什么?

“创新扶贫,声光同行”

对于光子工作室群而言,今年投入力度最大的正向价值项目是上半年开展的光子扶贫。这是一场持续时间长、方式多样的扶贫行动。在当地政府的支持下,光子工作室群联合腾讯西南总部,选定了深度贫困的重庆彭水苗族土家族自治县作为定点帮扶对象。

依托腾讯棋牌游戏场景,并融入大量苗族元素建设的苗乡欢乐茶馆是光子扶贫其中的一环

 一个游戏工作室群要如何进行扶贫?如何让扶贫活动在能够切实帮助当地居民的前提下用游戏产业为扶贫赋能?这当然是一个难题。在解决这个问题的基础上,如果还能够发动玩家的力量,让他们切身参与进扶贫行动,更多地关注贫困地区,则算是一个加分项。

团队告诉我们,彭水县因为地理位置,交通不便,经济条件较为困难。光子工作室群先期派出团队到当地考察,发现当地有相当厚重的历史文化传承,是苗族族源的九黎部族联盟遗址所在地。基于此,光子工作室群创新地确立了“游戏+文旅+电商”的扶贫方式。

具体来说,第一步先解决吃饭的问题。光子工作室群旗下的《和平精英》以其庞大的用户群和影响力,为彭水县当地的特色产品实现引流。与此同时,在今年5月8号,光子工作室群和新华社联合,在快手搞了一场针对彭水的扶贫直播。截至次日晚8点,直播累计观看人次超过5000万。

光子对彭水县特产的宣传活动

接下来,属于游戏的特色手法就登场了。光子工作室群的设计团队深入当地,挖掘当地的文化精神财富,并在自己的游戏中对这些文化符号进行提炼及传播。

很难想象在数字化时代还有比这更有效果的传播手法了。光子工作室群旗下的许多游戏——包括《和平精英》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》都更新了专属彭水的场景、服饰和道具。在游戏中,玩家可以体验到九黎风情和苗族特色的服装和道具。设想一下,每天都有近亿名用户接受和了解到关于苗族文化的方方面面。他们有可能由此对苗族、对彭水的文化和风景,故事产生兴趣。

《和平精英》将重庆彭水苗族文化搬到游戏内

《欢乐斗地主》也结合自身特点在游戏中展现了彭水苗族文化

与此同时,腾讯棋牌团队还耗时5个月,打造了一个线下的“彭水苗乡欢乐茶馆”。这个活动影响力颇为深远,在线下,玩家可以亲临九黎,体验当地特色与《欢乐斗地主》IP结合的特色欢乐茶馆;在线上,用户可以在快手上玩转定制苗族非遗文化魔法表情,体验穿戴“九黎苗寨”特色的民族服饰,还可以购买腾讯棋牌欢乐茶馆联名的土特产品,体验当地美食文化,尝一口特色火吉果。直到现在,彭水苗乡欢乐茶馆仍被用户津津乐道。

腾讯棋牌欢乐茶馆项目中的火吉果特产

在整个扶贫期间,光子工作室群设计中心还面向全球设计师举办了一场以当地蚩尤九黎城、长桌宴为核心设计元素的“山海九黎·文创新光”设计大赛。光子工作室群设计中心总监喻中华告诉我,整个比赛一共收到了924件作品,其中有许多水准十分高超,用时尚前卫的设计语言为传统文化、民族文化赋予新的时代内涵,全方位助力彭水文旅品牌升级。

“让彭水苗乡,被世界看见。”团队成员告诉我,他们达成了最初的愿望。

“凝聚微光,守护和平”

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